腾讯2022年7月正式上线视频号信息流广告产业格局

微信视频号自2020年1月开始内测，经过后续更新完善，现已具备小视频、直播、支付等功能。经过两年的完善，微信视频号已经成为微信端最重要的信息流窗口。腾讯于2022年7月正式上线视频账号信息流广告。

一、信息流在线信息流广告背景

1、短视频改变了信息流广告行业的格局

在微信推出信息流广告（朋友圈、公众号、小程序）之前，腾讯的广告更侧重于基于QQ的产品，大部分创新的变化也放在了这上面，比如QQ内置了，信息QQ空间引入流量广告。在短视频平台诞生之前，腾讯可以依靠QQ庞大的用户群，以及QQ浏览器、腾讯新闻、看点等平台，维持广告费用的快速增长，但自从抖音，大部分人的手机使用习惯都发生了变化，闲暇时间会花更多时间打开抖音刷短视频。确实有视频质量的因素，但不得不说微信视频号，短视频平台的出现确实发生了变化。它改变了人们的生活方式，改变了信息流广告业的格局。意识到问题的严重性，腾讯也急于抢占短视频平台的窗口，投资了一些短视频平台，但都以失败告终，在看店推出短视频收效甚微。过去确实很大，拥有大量用户资源的腾讯很难分得一杯羹。

2、腾讯互联网广告收入大幅下滑

我们都知道互联网公司的终点是广告费，而广告费是互联网公司收入的大头，比如淘宝、美团、百度。只是腾讯一直有游戏业务来支撑其收入来源，所以拥有大量用户的腾讯并没有把广告费作为自己的发展方向。但据官方统计，2022年Q1腾讯产品整体互联网广告投入达180亿元，同比下降18%。虽然目前互联网广告行业整体环境不好，其他平台的广告收入出现下滑，但腾讯无疑是跌幅最大的。这可以解释为什么腾讯急于推出视频账号广告。

3、微信动态广告尝试加快腾讯动态广告布局

自2015年以来，微信用户数达到顶峰，经过两年多的发展，视频账号的MAU达到了7.5亿，DAU也达到了5亿，不仅远超adq所有平台日活跃人口的总和，也超过了快手短视频平台，逼近抖音。在用户基数达到顶峰后，抢占DAU越来越成为互联网公司争夺资源的下半场。因此，腾讯也瞄准了国家级APP微信，率先测试了朋友圈的广告。虽然骂声不少，但并没有给出任何用户数量的反馈。会有什么影响，因为在中国目前的互联网环境下，任何人都很难离开微信。针对这种情况，腾讯毫不客气地推出了公众号广告和小程序广告。随着 2022 年 7 月三个视频号信息推送广告的上线，腾讯历时两年半的项目微信视频号终于完成，成为了最后一块拼图——广告变现。腾讯也完全有信心将视频号作为在短视频领域追赶抖音的有力工具，这也正式标志着腾讯正式对以抖音为首的短视频平台发起冲击@>.

相应地，在视频账号动态广告投放初期，腾讯必然会给予大量流量加持，以吸引广告主入驻。在动态广告运营如此内向的情况下，这无疑是一个好消息，尤其是对于熟悉 mp 广告投放的优化人员而言。

二、视频供稿广告简介

1、广告算法

视频账号信息流广告的算法是基于mp广告平台的曝光算法。与朋友圈公众号广告不同的是，视频号的内容展示是纯粹的信息流平台，而不是已经建立关系的内容平台。 .

2、显示表格

下图显示了三个视频源广告。看到这三个广告的风格，相信熟悉抖音投放的优化师朋友，对于同样的展示形式，同样的标题文案位置，都会非常熟悉。 ，和标题末尾有广告的同一个logo，甚至转换组件的位置也是一样的，不同的是头像之类，评论，转发，收藏的组件都放在了底部屏幕。对于我们优化人员来说，熟悉流程一定很容易。

通过统计以上三家公司当前的点赞、点赞、转发数据，对比品牌首页的其他视频，我们可以发现，信息流广告推广和加持的视频远高于自然数量级。以上三个数据。流量数据也证明，在视频号的平台上，信息流广告对流量的影响也是非常明显的，而且相比抖音，视频号坐拥微信平台，有着天然的转发和裂变内容的能力。优势，是其他短视频应用所无法企及的。

3、转化链接

另外值得注意的是，以上三个广告并不是单一的广告，每个广告都带有对应的转化组件。宝马中国登陆页面是预约试驾的表单链接；阿玛尼广告的落地页加载了京东的购买链接，您可以直接下单；金店有两个链接，一个是直接点击购买的按钮，点击后直接进入小程序的购买链接。这个链接类似于电商评估roi，另一个链接是添加福利官的按钮。点击进入添加企业微信客服。熟悉微信广告的朋友一定发现，落地页的转化链接，其实和目前正在投放的朋友圈广告是一样的。它也是基于原生登陆页面产生的转换组件。相信在视频账号广告正式上线后，您也可以直接使用账号中的原生登陆页。需要注意的是，在大多数情况下，朋友圈广告的着陆页标题图片是捕获的外部创意素材，而视频帐户广告微信视频号，因为交付的素材是视频，使用着陆页可能更方便不捕获外部材料。合适。

三、视频Feed广告目前的问题

除了智能推送的精准度，短视频平台广告收入的决定性因素是日均观看时长。据相关统计，抖音短视频平均观看时长已达3小时，这也是抖音收入领先所有平台的原因。视频账号人均观看时长仅为30分钟左右。虽然覆盖的人数非常多，但单日的曝光量可能比抖音短视频差很多数量级。

目前视频帐号存在的问题是内容过于严重。目前主要使用公众号，缺乏娱乐性和创作者内容。这也可能导致用户群体的标签化，这也将是优化器在操作过程中遇到的问题。过程中会遇到的问题是曝光率高但转化数据很差，或者人群标注后覆盖的人数很少。而由于微信的本质是私人社交软件，这也会导致用户对自己更加隐蔽。很多人对重读微信公众号的标签非常谨慎，视频号也是如此。这也是优化者在投放视频账号广告的过程中需要思考的问题。

随着市场的变化，我们也可以在动态消息中看到腾讯广告策略的变化。广告优化器行业作为信息流广告行业的附属行业，必须具有前瞻性，根据政策变化提前制定行业规划，抓住市场机遇，在机遇来临时抢占先机。返回搜狐，查看更多