微信红包封面领取总个数超5.8亿，你有抢到么？

目前，封面收到的微信红包总数超过5.8亿，带封面的微信红包总数超过60亿。你明白了吗？我们可以从两个方面来谈它的价值。商户红包封面是什么意思？对普通用户有什么价值？

红包封面的价值

对于微信来说，是一个可以赚大钱的项目。其他公司博主发送红包来推广新的并保持他们的活力。微信撒谎赚钱。

红包封面按件数收费，每件1元。如果购买了N个红包封面，N个微信用户就可以领取和使用。 2022年春节期间，共发出3.8亿个红包，微信收入3.8亿元。目前，封面收到的微信红包总数超过5.8亿，带封面的微信红包总数超过60亿。

对于用户来说，不需要收钱，3个月内可以无限次使用。拿到一些奢侈品或者其他稀缺的红包封面，就够炫耀3个月了（奢侈品很难有，但可以有奢侈品红包）。

#001对于商家

红包封面的价值是多少？

1）推动搜索流量

用户通过搜索关键字进入主页面，可以带来搜索流量的激增。预算充足的品牌也可以进入官方红包封面活动首页，带来大量品牌曝光度。

2）新闻/引流/转化

主页上可以放置很多产品信息。例如，永辉超市首页有品牌视频（视频号）、购买地址和电话、店铺入口、优惠券、公众号、小程序和公众号等信息。 ，可以说是把流量用到了极致。

部分商家会设置领取红包封面的门槛，只有在完成注册、登录、关注、分享、留下资金、答题后才能获得。虽然有些影响体验，但在红包封面的刺激下，部分用户会愿意完成任务。

3）增加品牌曝光度

红包内容定制，可自带品牌logo和品牌元素。用户在收发红包的过程中形成了品牌的自我传播。并且因为一个红包可以无限次发送，所以在发出群发红包的时候，可以辐射到所有参与抢红包的人，而且这些数量的积累是非常可观的。

根据我从后台得到的内部数据，红包封面的CPM（每千人的曝光成本）在30元左右，是一个非常低的数值。但是各个公司的数据会有一些差异，设计的美观度和用户群的特点都会对红包封面的使用产生影响。

4）提高用户对品牌的好感度

毕竟是商家免费赠送给用户的，是福利分配。理想情况下，可以提高用户对品牌的好感度。

5）维护客户关系

对于B端行业的销售员等职业，有给客户发红包的需求，使用带有产品信息的红包封面是极其合理的。

6）VIP 客户专属福利

有些品牌会给VIP用户发红包封面，区分普通用户和VIP用户的权益，让VIP用户感受到尊重，反向刺激非VIP用户转化为VIP用户。

这些都是表象，它们背后的含义是什么？我们从用户体验、广告品牌、平台效益三个角度来谈。

#002普通用户

红包封面有什么作用？

用户体验是红包封面火的基础

对于用户来说，红包封面可以彰显他们的不同。在网络社交中，从我个人的角度来看，这种替代方式可以满足用户对我的独特建构。

这样说可能有点哲学，但说白了，就像QQ里的QQ秀和《王者荣耀》里的英雄皮肤。当然，红包封面不需要付费，但不代表免费。用用户的注意力换取品牌方的支出，转移成本。羊毛来自猪。

从别人的角度来看，红包封面可以激发我也想要的用户心理，形成传播和传播的趋势。一旦达到规模，就会产生强大的裂变效应，甚至用户会主动搜索找到红包封面。

基于微信庞大的用户群，红包封面的裂变和传播效果是没问题的。

让品牌广告更积极

从这个过程可以看出，红包封面和产品品牌已经融为一体，相得益彰，甚至无法区分。

而当商业博主赠送红包封面时，商业博主是否给红包封面？收件人收到红包封面了吗？当然不止这些，逻辑同上，更进一步。

红包的封面更像是一种媒介，商品品牌依附于其上，而媒介本身产生裂变、互动、转发等传播形式，让商品品牌利用媒介进行全方位延伸指示并继续前进。

也许有人会反驳，只是一个红包封面，品牌自身的特点和价值观需要自己完成。没错，但不可否认的是，当红包封面+产品品牌叠加时，给用户带来的心理冲击绝不是一维广告宣传所能达到的效果。

用户在心理影响的过程中，主动、自发、愿意、主动地动摇品牌，发红包，参与整个产品品牌的传播和裂变。这时候用户手无寸铁，一维的广告宣传很容易被用户反感。

这种主动性、自发性、意愿和积极性将在多大程度上实现？用户可能会生成一个红包封面PK，它更好，更好看，更有设计意识。每次为红包选择封面，就像在自己的武器库中选择了一把锋利的刀片，即使是因为封面好看。发了很多红包。

让平台成就更多品牌

平台的伟大之处在于，如果你建立一个足够好的平台，就不乏优秀的演员和观众。如何执行取决于品牌和用户。

平台创造媒介，将红包封面变成媒介。传播大师麦克卢汉有句名言：媒介即信息。如果你仔细阅读这句话，你会发现把它放在红包的封面上更合适。红包的封面是信息，红包的封面传播的是品牌信息。

此时，媒体附在微信平台上。更重要的是，媒体还在催化和激活平台生态。或许视频号购买，微信的产品经理不会想到这一点。

当红包封面出现时，会给用户带来更多新鲜的玩法，从而产生示范效应。对于红包封面的源头品牌，参与制作更多、更好、更有设计感的红包封面，为用户寻找、搜索、赠送、获取更多、更好、更有设计感的红包封面，无论是品牌主或用户，都被激活，整桌繁荣。

红包封面可以进一步激活朋友圈、朋友圈广告、聊天等场景，甚至带动视频账号和小程序的入口。

这个优势当然不是平台独有的，也会形成充分的溢出效应。品牌主可以通过平台形成自己的产品营销和销售集合的闭环，而红包封面、朋友圈广告、朋友圈、视频号、小程序是品牌工具箱中的工具。

这也是平台最希望看到的结果。因为品牌生意如火如荼，平台生态自然是层出不穷。

当然视频号购买，就我们而言，以上都不需要，抢红包就行了！