做视频号不到一年变现收入超抖音快手上运营几年

经济观察报记者任晓宁成为视频账号不到一年，作家刘兴亮的实现收入已经连续数年超过经营抖音和快手的收入有品牌厂商告诉新视界创始人兼CEO罗志勇，今年将有20%-30%以上的广告预算留在视频账户上。赛博投资合伙人孙一鸣最近参加了论坛，他讲的是短视频，他讲的是视频账号。他投资了一家拥有全网4亿粉丝账号的新媒体公司。 2021年将大力投资视频账号。

2020年6月，视频账号用户数突破2亿。方正证券发布的一份报告显示，该视频账号日活跃度峰值为3.5亿。今年1月底，在张小龙给视频号大“分流”之后，视频号更是火了。蜂拥而至的人看好微信12亿人的粘性，渴望新的红利。

此前，腾讯做了17款短视频产品，但都没有成功。今年，我们终于在视频号上看到了成功的希望。但视频号内容质量不高，生态尚未完全建立。这个被寄予厚望的新短视频平台会不会成为抖音和快手的第三极？

正在运行的视频编号

刘兴亮是最早创建视频帐户的人之一。现在，他每隔一两天就会更新自己的视频号，并组建了自己的品牌“光明三点”，评论最新的热点事件。点赞数一般在500以上，也可以上千。 “视频号的发展速度超出了我的想象。”作为一名与中国互联网企业一起成长的行业观察者，他告诉经济观察报记者，微信在过去的10年里从来没有这么快过。

刘兴亮是视频账号的受益人。做了一个视频账户不到一年，去年收入接近公众账户8年。在视频号上，变现方式比公众号更直接。可以投放广告、直播打赏、销售商品。凡是开过视频号的人，都可以在标签下挂个微信小店。在刘兴亮的店里，有他以前写过的书，也有知识咨询。买家不用喊就可以自己下单。

他预测明年他的视频账号收入将超过他的微信账号。他也更愿意录制视频号，“简单、快速、不费力”的一分钟短视频，即使在路上行走也能录制。

新视界于去年下半年成立，是一家获得投资的视频账号行业服务平台。在罗志勇管理的这家公司里，有不少视频博主实现了几十万元，也有不少百万级别的博主。 “去年上半年，视频号的变现还是很让人惊喜的。下半年，尤其是10月以后，更是屡见不鲜。”他告诉记者，之所以容易变现，是因为打通了微信内部的商业循环。

去年5月，视频号大改版，发布了好友点赞版本。新版本发布后，数据量增加，用户留存量增加。 6月，视频账号用户数突破2亿。 10月，视频号上线直播功能，推出微信豆，用户可购买奖励主播。一年时间，视频号推出了多种功能，速度不及微信。现在视频号直接连接微信公众号、搜一搜、看看、直播、小程序。

视频账号是微信的核心业务。 1月19日的微信之夜，张小龙发表了1小时40分钟的演讲，其中1个多小时是关于视频号的。他把视频表达作为未来10年的主体。他说，视频账号对视频的价值就像公众账号对文章的价值。

视频号没有大V

微信数据采集平台新榜单出炉，视频账号10万点赞TOP10榜单，排名靠前的内容质量不高。前 10 名中有 3 名直接在他们的名字中带有“情感”标签。一号“长春奇点”也是个情感博主，每天分享励志鸡汤，“别人骂你别听，无能的人整天说别人”，“关心人的人累了，烦恼的人都憔悴”，“多点自我意识，少点自我放纵”……她的首页，每一期都是一样的人物、背景甚至角度视频号买卖，唯一的不同就是吃鸡的内容汤。她的点赞数至少有两万，随处可见10万+。

视频号上没有薇娅、李佳琦、罗永浩等有影响力的顶级博主，也没有像周杰伦这样的顶级名人V。视频账号上最受欢迎的博主之一是名不见经传的摄影师李正林。去年12月13日晚至12月14日凌晨，他的《陪你看双子座流星雨》直播靠的是朋友圈的用户。转发到微信群，100万人观看。

视频帐户中较大的一位是中腰博主。某摄影视频账号博主提到，运营4个月后，关注20万+用户，实现60万-80万元。也有博主只关注了1万多用户，就已经变现了几万元。视频号也非常适合微商卖货。拥有几万代言的微商小掌柜表示，他的一些粉丝不到1000人的微商代言人，微信8.0更新后，很容易就能拿到几万甚至十万。观看次数。

龙东平也是视频号的中腰博主，主要做创业短视频。他告诉记者，之前创业内容在抖音和快手上很难获得流量推荐，需要买豆+和快币。在视频号上，靠个人流量，他实现了冷启动。目前，龙东平拥有数万名创业者粉丝，以及付费订阅社区。 100多人入群，年会费365元。

支持中腰博主是张小龙的主意。一开始，视频号也会邀请一些明星加入视频号，但明星们表示，没有签约费就不想来。进来，就说明我们真的建立了一个可以运作的生态系统。”

与龙东平联系的视频号工作人员告诉他，视频号特别希望能找到一些工匠，比如木匠或陶艺家，聚集在视频号上认得他们的粉丝，“它有一个非常在特定领域的巨大影响力。数十万追随者。”

这也是视频号和抖音快手的区别。在抖音和快手上，一个新星可以在几天内拥有超过1000万的粉丝，但在视频号上基本上是不可能的。视频账号甚至没有直接显示博主的关注人数。外界能看到的只有点赞数。 “视频账号的底层生态和业务逻辑与快手和抖音完全不同。快手和抖音会造神，但视频账号不会。 “普惠制。商业生态让更多普通人赚钱。在微信的10年里，每个人至少有几百个朋友，调动社会资源，亲戚朋友同学，一下子打开了出口。”罗志勇是这样理解视频号的。

这是一种去中心化的方式。个人创作者不再需要完全依赖平台推荐，也可能依靠自己的社交关系获得流量。这个逻辑让孙一鸣看到了新的机会。作为投资人，他还经营了一个视频号“富包叔”，成为了视频号金V的博主，并将这个名字作为对外交流的主要名片。在一次会议上，主办方写下了自己的真名“孙一鸣”，他感到有些奇怪。他告诉记者，今年富包叔的目标是粉丝过百万。

流量的尽头是微信

孙一鸣在2019年投资了一家新媒体公司，目前拥有4亿粉丝。 2021年，公司将持有大量视频账号。孙一鸣也决定接手，打好这场仗。

在他看来，这可能是短视频领域的最后机会。近3年来，短视频的格局一直是抖音和快手两大势力的较量。腾讯推出了17款产品，均以失败告终。超越抖音快手的新生活。

“视频号补充了微信生态，”孙一鸣告诉记者，与其说看好视频号，不如说看好微信。 “微信是生活平台，抖音快手是娱乐平台，每个人都生活在微信上，而不是抖音快手。”他打了个比喻，当门口没有超市的时候，人们需要到离家很远的地方去购物。楼下有便利店，很多人都不愿意远行。视频号的初始版本相当于楼下的便利店，有变成“超市”的可能。这就是微信拥有10.9亿日活跃用户的独特力量，“为什么微信支付能够迅速达到与支付宝PK的状态，不是他的团队有多专业，而是普通用户的准入门槛更低……”

去年上线的上半年，视频号的效果很差，陷入了张小龙所说的“烂内容，没有流量，没有流量，没有好内容”的无限循环. 2020 年 5 月，视频帐户进行了修订视频号买卖，以提高用户留存率。

这个新版本是视频账号推荐机制的变化。微信团队发现，机器推荐的内容不如人（朋友）推荐的内容受欢迎，所以后来以实名点赞社交推荐为主，机器推荐为辅。视频账号用户数量增长背后的主要逻辑是依托微信的社交关系链。

目前，视频号做得还差得很远，但微信的潜力也不容忽视。据张小龙披露的数据，每天有10.9亿用户打开微信，7.8亿用户进入朋友圈。在新更新的8.0版微信中，视频号的位置仅次于朋友圈，而且视频号没有在朋友圈可见三天的限制，一个月，半年。如果你添加一个新的微信朋友，你可能看不到他的朋友圈，但你肯定会看到视频号。微信接下来的所有动作都在推送视频号。

“不知道世界末日是不是铁岭，但所有私域流量的末日都是微信。”孙一鸣告诉记者，视频号所依据的微信账号拥有完整的抖音快手没有生态、用户系统、公众号系统、支付系统、朋友圈、小程序、小商店, “什么都不缺，不用到外面去索取相关资源。”

2月1日，有传言称抖音开始禁止用户向微信引流。 抖音当时回应称，主要是为了保护用户权益，并启动了整改行动，禁止金融和医疗创作者异地引流。之前，为了增加粉丝的粘性，卖家和大V都会在抖音留下自己的微信号，号召粉丝加入微信群。不仅是抖音，在其他职场社交平台、陌生人社交平台、音乐平台、视频平台，都可以看到创作者离开微信账号。到2021年，微信成立10年，用户粘性依旧。

“友谊绝对比粉丝关系更牢固。”最新改版后，微信取消了5000个好友的限制，增加到了10000个。孙一鸣觉得，这是在为弱关系铺路。 “一个人一生可能有数百个朋友，有间接熟人的弱关系朋友有9000多个，只有弱关系才能有买卖商品的交易关系，商业价值最大。”

自 2018 年以来，腾讯尝试了 17 款短视频产品，花费金钱和资源，但都没有成功。当视频号这个庞大而广泛的微信流量入口诞生时，会不会有不一样的结局？在刘兴亮的印象中，张小龙的重点项目很少不成功。微信公众号已经建立，微信支付已经建立，小程序已经成功，他认为下一个视频号很有可能完成。

可以影响抖音快手

快手2月5日刚上市，去年初日活跃用户不足3亿，但跌至2.63亿，MAU跌至4.81 亿。一个流传的谣言是，视频账户的兴起影响了快手、抖音。 “我不能直接说影响，但肯定会有影响。”孙一鸣向记者分析，借助微信的社交关系，视频号可能会成长为比快手和抖音拥有更多用户的短号。视频平台。

但是，用户量并不是一切。该视频账号在去年6月宣布用户数突破2亿，方正证券估计该视频账号日活跃峰值为3.5亿。目前还没有视频账号用户时长的数据。星瀚资本创始合伙人杨戈认为，这是比日活跃用户数更重要的数据。 抖音 和 快手 的兴起是因为它们占用了大量的用户时间。根据《2020年中国网络视听发展研究报告》，我国短视频日均使用时长为110分钟，超过了长视频、综合视频和直播。

目前，在内容方面，视频号缺乏优质产品，生态上仍存在少量高变现博主。微信已经基本搭建好了视频号的框架，未来还有更多需要补充。

杨歌告诉记者，他会大力支持自己投资的公司扩大视频账号，但不会让他们只做视频账号。至于视频号衍生项目，他现在也会看，但他不会投票，“这些方向不是聚集巨大势能的方向。”

目前的视频账号中，原创内容主要是面向中小企业的严肃知识内容和专业内容，不同于抖音和快手的娱乐内容，是也符合微信的专业内容。性别。不过，这个内容生态能否成为能够与抖音和快手一较高下的新生态，杨哥觉得“挑战还是挺大的”。

2021微信公开课PRO“微信之夜”，张小龙表示，“视频化表达可能是未来十年内容领域的主要部分”，未来十年的视频化内容会属于视频吗？不？ “视频号的脑袋要有个大V。”杨歌坚持。 “一个中腰博主赚几十万不是什么大问题，但一个商业模式单靠这个生态是不够的。”当视频号有了自己的薇娅和李佳琦，视频号在微信中的地位进一步提升，甚至可以在底层通讯录、发现等栏目之外占据一席之地，微信的短视频生态可能真的变成了。