失意企业家在抖音再造第二春，快手商业生态愈发下沉

“罗敏直播趣店的爆红，反映了普通人做抖音的时代已经结束。”在7月17日抖音的直播中，很多人都表达了对趣店罗老板的自豪感。

本次直播中，罗敏每单送出1500套13、100万份0.01元的酸菜鱼，还有身价至少百万的明星贾乃亮， ETC。;直播方面，据凤凰网电商研究院统计，本次直播87%的直播来自直播斗+热度直播、Feed流、外引流等渠道。有业内人士估计，这次直播的成本大概率过亿。

在罗老板花了很多钱之后，直播间当然也如预期的那样取得了不错的成绩。数据显示，直播总观看人数达到创纪录的9587万，在线观看人数最高达到90万以上。当天共直播19小时，销售额突破5亿，粉丝增加近400万。但不得不承认，这些数据无疑是被资本砸的，最终导致这次直播的ROI不足0.1.

随着罗永浩、俞敏洪等企业家在抖音直播中的成功转型，前任老板们似乎看到了抖音的机会和资本的可操作性，沮丧的企业家们在抖音抖音重现第二个春天似乎正在成为一种趋势。

与此形成鲜明对比的是另一个短视频平台——快手，其“群众路线”越来越明显。 “老铁”经济既没有滋生老板的温床，也没有一个能填补辛巴以来真空的脑袋。随着短视频进入服务市场，快手的商业生态正在下沉。

双和快的在内容时代分道扬镳，如今在服务市场处于完全不同的生态位。

一、快手招聘，在线三通

2018年，NHK拍摄的纪录片《三和大神》轰动一时。人们看到了深圳这个改革重镇不为人知的一面，年轻的农民工面临着难以逾越的阶级。当几乎没有抵抗和自我放逐的时候。

或许纪录片撕裂的真相太残酷、破败、被动。经过几年的整顿，双峰面馆消失了，黑网吧消失了，陈勇和宋春江也消失了。如今的三和抖音小店，在劳动力市场上只剩下一个“干净整洁”的身体。”“也许世界上没有三和大神，也许每个人都是三和大神。”来自双丰面馆对大众点评的评论很容易引出三河神，三河神。大众的共鸣，就是那条评论的时间定在了2020年8月21日。

事实上，在留守儿童、农民工二代、网络原住民的各种叙事下，确实存在着巨大且非常强烈的求职需求。 “没有学历和经验的优势，是不可能在BOSS、脉脉、智联等平台找到合适的工作的。”高中毕业后离开家乡的少年。他在北京的第一份工作是在一家商店里上菜。这份工作是在去北京的火车上的一位邻居介绍给他的。

属于三和劳动力市场的线下招聘时代一去不复返，蓝领线上招聘市场注定空虚太久。

“一天263元，工作10小时”。直播间里，江苏某电子厂的女孩一边干活，一边熟练地与用户互动。她会时不时看一眼屏幕，看到没有互动，就会主动挑起话题。 “日薪，一日三休”，“厂姐等兄弟”，“最美车间”，直播间里总有一些能刺激“老铁”的话。

我们发现，垂直招聘的直播间大多马虎，或者是在车间工作的时候直播，或者是坐在办公室里挂着基本的招聘需求，和用户聊天。 快手称这种类型的招聘“真实”和“直截了当”。是真是假还没有定论，因为在算法的驱动下，我们看到的封面都是流水线生成的，里面全是地点、职位信息、美女。这就是快手定义老铁的“三件套”。

什么样的原因，什么样的结果，通过浏览可以发现快手招聘的主要是车间流水线、保洁、保安等蓝领工作，看起来很适合为平台的音调。今年短视频+服务是快手商业转型的重要特色之一，一度被寄予厚望。

在首页上线“找工作”的同时，快手近期也上线了直播招聘APP“快招”，其介入招聘市场的野心昭然若揭。

值得一提的是，快手几乎将“老铁”经济的所有元素都复制到了招聘市场中。只是招聘蓝领，可能不是主播能做的简单业务。

蓝领招聘线上化会降低毛利。过去，人力资源市场的线下招聘可以依靠信息不对称来缓解毛利低的问题。一旦上线，平台的利润空间非常有限。招聘人员多为作坊式工厂，承担人工成本，不愿支付。申请者多为小城镇的年轻人，支付意愿也不高。

因此，长期以来，网络招聘市场主要集中在大公司和白领，如麦脉、58、BOSS、智联、、拉狗等。此外，“ 快手Live 的直连”功能，让您无法像其他招聘应用程序一样设置各种付费程序来获得增值收益。

快手这种所谓的“直连”依然无法消除招聘市场的积弊，更何况蓝领招聘仍然比白领招聘有更多的合规和风险成本。比如用人单位是否具备相应资质，是否与劳动者签订劳动合同，用工信息是否真实可信，这些都是快手需要认真考虑的问题。

让快手成为“三和人力资源市场”的替代品，似乎有点一厢情愿。因为网络平台既没有给黑酒店、黑网咖提供避风港，也没有“挂机”救命的双丰面馆，有的只是“快币”的浮躁和情感馈赠，还有不老式。锚。

因此，直播在招聘领域既不能打翻土蛇，在内容上也不能与职场的“瓜田”相提并论。

二、失望的“企业家说”

抖音自推出以来，一直强调以优质内容为导向的推荐机制是其内容分发的底层逻辑，这一特性一度被业界视为最重要的区别豆快之间的特色之一。

然而，随着这两年抖音商业化的加速，其“以推荐优质内容为原则”的标准似乎在不断模糊，内容不再是最关键的抖音@ > 决定性因素。这也解释了为什么今天的内容创作者清楚地意识到做起来越来越难抖音。

“资本”接过“内容”的决定性作用，开始在抖音平台塑造波澜。

一位MCN业内人士告诉光子星球：“MCN的运作方式有三种，分别是资本驱动、运营驱动、内容驱动。这三者中，资本已经是最重要的因素，无忧媒体才是最重要的。”资本驱动的典型案例”。此外，洋葱集团等运营驱动的代表机构和内容驱动的代表机构都有神浪文化，现在两者都在走下坡路。

资本影响了整个抖音平台的内容走向，这是抖音官方和内容创作者共同行动的结果，一个又一个受挫的创业者涌向抖音@ > 也许它也受此影响。从罗永浩，到李国庆、俞敏洪，再到现在的罗敏，抖音的救人能力得到了认可。

抖音为什么会吸引一批又一批的创业者？首先，在罗永浩之前入局的基础上，一举成为抖音掌门人，抖音接受失意创业者的平台已经建立；在视频平台，抖音的资本可操作性无疑更强。毕竟，失意创业者的转型是为了赚钱，而不是追求满足感；而且，如前所述，快手草根风格与这些前任老板的风格不符。

在这个过程中，抖音平台也获得了相应的资金和热门话题。为什么这些曾经的老大们能在抖音中频频走红，无疑平台已经尝到了甜头。 “失意创业者转型直播带货”本身就是一个话题性的东西，而创业者本身已经拥有了一定的粉丝流量和身份背书。

比如，在罗永浩入驻并搭建直播间交友之前，罗永浩一举成为抖音的第一个带头主播。 @快手电子商务是筹码；随后东方选品通过知识直播走出了圈子，抖音成为直播带货创新的先行者，用户圈也向上扩展；而现在罗敏的出圈也给抖音带来了金钱和话题。

罗敏直播带货抖音小店，无论趣店完成多少转化，平台都会有一定的流量和业务双丰收。在像快手这样非常重视私域的平台上，要砸这么大的钱几乎是不可能的。

在淘宝直播、快手等平台一一倒下的同时，抖音却可以频繁的重建，不得不感叹抖音的流量控制力。但是，这种模式的缺点无疑是显而易见的。这次罗敏的直播，或许可以算是平台反击的一个分水岭。

“发送，花一分钱买酸菜鱼，等等。”依靠简单粗暴的补贴和福利来说服消费者，对建立品牌用户忠诚度没有积极作用，其可持续性值得怀疑。罗敏和东方的选择不同；另外，抖音的火爆难，也是平台控制流量的结果。某主播在一段时间内走红，然后迎来下一个接班人，不利于平台IP的塑造。

7月17日，罗敏的直播让业界意识到，向抖音砸钱可以一夜成名。当越来越多的资金涌入时，它可能会破坏其原有的内容体系。

三、两个壁龛

生物进化与产品迭代有很多相似之处，一个小小的差异就会导致同一个科、属走向完全不同的两极。

毫无疑问，短视频巨头们正在不断触动服务领域，以改变单纯依靠互联网广告的困境。在本次探索中，抖音和快手的区别已经从Sex调整，扩展到生态位。

严格来说，抖音和快手也是依靠推荐算法和UGC内容来构建内容池的。不同的是，抖音的底层逻辑是夸夸其谈高于现实，形成了成熟、清晰、有效的运行机制。尽管外界对普遍存在的“过滤器”持怀疑态度，但每个人都戴着口罩，一边骂一边说真的很香。

“宴会上，人人都戴着面具，露出真面目是一种虚伪。”

快手一直将自己定位在“真”二字上，由于运营能力培养晚，存在波动——有时抄抖音功课，有时向拼多多靠拢。原快手产品经理评委老司机认为，“老铁也会随着经济环境的变化而提升品味，因为人们本质上是在追求更高级的东西。”

因为“漂亮”自带价值判断，抖音能够造就一个又一个网红，让那些失意的人在市场上重生，却不可能走红。 “真”不带有价值判断，需要披露才能实现。谁也想不到，在快手打造的老铁“天堂”里，只要喊麦、​​喊“666”，事情的真相就可以揭开。

抖音量产boss的时候，找到了属于自己的流量利基；而当快手去蓝领招聘的时候，苏华和程艺潇还需要想想除了现实之外的平台，还有什么高于生活。