“视频号如何才能爆?”这是动力调查开放了

【地产动力新闻】“视频号怎么会爆？”

这是每个视频账号创作者的灵魂拷问，也是无数企业主克服焦虑的方式。

现在，“捷径”来了。

据亿邦动力调查，微信官方悄悄开通了视频号付费推广功能。每个制作视频账号的人都可以选择“氪金”来创造曝光机会。

简单地说，你可以买量来买曝光。主要的推广渠道是朋友圈的信息流。

你准备好了吗？ “视频账号充值大型开箱真人秀”即将开始——

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隐藏在微信小程序中的爆粉工具

首先你要找到一个叫“视频账号推广”的小程序。

据小编观察，视频号的推广功能分为“竞价”和“签约”两种方式。

竞价是针对中小企业的，可以直接在“视频账号推广”小程序中操作。视频推广费为200元对应10000次曝光，400元对应20000次曝光。支持用户自定义所需曝光，曝光范围5000-2500W。

合同交付适用于品牌广告客户。只能使用具有广告主权限的公共帐户。他们可以推广自己的视频账号，也可以推广合作的视频账号。但有投资门槛要求，单笔投资100万元起。

微信广告提醒，如果你没有公众号，也没有开通广告主权限，短时间内不需要大量曝光，可以选择小程序进行竞价推广。

视频账号推广小程序截图

以视频号推广小程序为例，查看具体操作流程。

看到这个过程，小编想先试水，没想到，卡在了第一关。编辑3次修改信息后，还是没能拥有推广功能的账号。

开户需经过严格审查

视频账户可以选择开个人账户和公司账户。个人账号只需选择行业类型并提交创作者身份信息，然后提交审核即可；而对于企业账户，则需要提交公司的营业执照和企业法定代表人的身份信息。

据了解，选择开通个人或企业账户与视频账户本身的属性无关。如需后续充值开具发票，必须选择企业账户，选择个人账户，不支持开具专用发票。

除了编辑之外，很多账号主在申请的时候也收到了各种拒绝的理由。例如账户名错误，不得使用无关紧要的文字、数字、符号等；不符合行业准入要求；身份证照片不符合要求；操作内容无法确定，建议发布相关视频等后申请。

可以看出，微信对视频账号推广功能激活的审核要求相当严格。

充值只支持微信支付

账号审核通过后，即可进入首页充值。需要注意的是，目前自助充值只支持微信支付。

直播也可以充值推广

视频帐号目前可以宣传视频、直播和直播预订。

据介绍，宣传视频动态可以增加曝光；推广直播可以增加当前直播的观看人数；推广直播预约可以增加直播预约人数。价格方面，三者均可选择固定套餐或定制。视频宣传也可以独立选择曝光时间。

上面已经提到了视频推广的费用。根据《视频账号商业化产品能力介绍》，预计100元的直播推广费用可以吸引50-300个新人，充值金额在100元到10万元之间。 .

创建视频推广动态时，可以选择智能匹配人群，也可以自定义目标人群。目前，仅支持年龄、性别和地理维度的定位。

需要注意的是，促销的当前直播结束时间要早于直播结束时间。如果直播在设置的推广结束时间之前结束，广告也将自动结束。同样，促销直播预约的结束时间应该在直播开始之前。直播开始后，预约直播的广告会自动下线，不会切换到宣传当前直播。

容易出现广告的内容通过的概率低？

制作完广告后，就到了下一个审核障碍——材料审核的时候了。从结果来看，并不是每一个提交审核的广告都能顺利投放。一位号码所有者测试了批准的百分比。他在目前发布的 20 个视频上投放了广告，只有 3 个通过。他提到，有宣传广告倾向的促销活动一般都很难通过。

审核通过后，可以刷朋友圈，等待广告出现。

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升级流量池，从2.5亿到11亿顶

前方高能——

视频号的付费推广并不是在视频号的feed流中进行推广，而是将内容直接展示给用户的朋友圈。这意味着为商家带来的流量基数将从2.5亿升级到11亿。账号拥有者将有机会利用庞大的朋友圈流量池，增加视频的观看量、互动量和关注度，为直播带来更多观看量。

视频号动态推广方式

在最后的宣传广告中，用户点击视频后直接跳转到详情页面。详情页的关注按钮会在整个过程中显示（在正常观看场景下，播放1分钟后应该会出现关注按钮）。另一个好处是，用户上下滑动时，只会显示已发布账号的视频，不会推荐其他账号的视频。

在宣传当前直播时，用户可以点击跳转到直播间。如果推送的是“预约直播”，用户点击不同的组件，会出现弹窗或介绍登陆页面，然后点击预约。

但是，视频和直播广告都面临着同样的问题。推广都在朋友圈。曝光量增加后，有“广告”标识如何吸引用户点击？这就需要账号在封面图、标题、描述，甚至朋友圈的文案中，加上引导点击和关注的字眼。一个关键点是，视频号推广的核心是点赞。没有点赞微信购买视频号，就很难实现社交分配。

拥有付费推广能力应该是提升视频账号想象力的重要变化。与抖音、快手等内容平台一样，付费推广可以带来确定性。增量往往是商家判断一个内容平台是否值得投资的重要标准。但现阶段商家对视频账号新功能的反馈并不是很积极。

“从获得更大的曝光率到最终的电子商务交易还有很长的路要走。”一位视频账号服务商告诉亿邦动力微信购买视频号，虽然视频账号的价格在曝光价格方面在同类平台中非常便宜，但转化效果并未得到广泛验证。 “视频账号需要点击播放，高于抖音、快手、小红书的运营成本，可能导致用户交互行为达不到预期。”

上述服务商补充说，相比视频和直播的推广，单条视频播放的成本约为0.1元，而定时直播的观看成本为“一多几美元”。对于现阶段布局视频账号的商家来说，“直播推广的效率需要以最终转化来衡量。”

更多品牌方承认，相比使用视频号推广功能，直接从其他渠道引流效果会更好。

部分视频账号推广服务商指出曝光无法达到预期效果，原因可能如下：

(1）定向推广组的选择要求太高，比如集中在几个城市；

(2）视频封面图不够吸引人；

(3）配送时间选择错误，比如选择上班时间配送。据他介绍，“配送成本高”是对视频推广效果的一般评价帐户所有者的帐户。

据一位接近腾讯广告的消息人士透露，头部公众号“夜听刘晓”通过视频号推广来进行直播预约。广告外层点击率可达4+%，用户进入视频账号的费用为0.2元。

某账号的主人告诉亿邦动力，拉新产品要7块钱。

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也可用于付费推广

视频号、抖音、快手有什么区别？

其实其他内容平台也有类似的推广工具，比如抖音的“豆+”，快手的“粉条”。

从各平台日活跃度来看，《2020抖音数据报告》显示，其日活跃用户已达6亿。 快手最新财报显示，截至2020年12月31日止三个月，快手日均活跃用户为2.71亿。视频账号方面，截至2020年底，视频账号日活跃度超过2.8亿。

从价格上看，一个视频抖音推荐给2500人50元，快手推荐给2000-4000人40元。视频号推广价格与抖音相当，高于快手。

从推荐用户来看，三者均提供系统智能推荐和定制化针对性推荐。在此基础上，豆+和粉丝也有类似的粉丝推荐选项。

在定制化的定向推荐中，除了性别、年龄、地区等标准选项外，斗+和翻条还可以选择兴趣标签。 dou+有17个可选标签，粉丝有多达33个可选标签。相比之下，商家无法在视频账号推广小程序中选择兴趣标签。

业内人士认为快手投递相对准确。视频账号推广小程序在人群标注方面也需要精准处理。

视频账号推广功能初期，商家可以在前期进行少量投放，测试投放效果，掌握投放规则。达到预期后，正在进行大量的发射。

据资料显示，视频号推广功能从去年9月开始进行内测，今年2月正式上线。微信广告在《视频号商业产品能力介绍》中写道，到今年Q2，视频号推广功能将更加完善，能够支撑公共平台流量。