周杰伦“奇迹现场重映计划”上线总预约人数超1545万

5月20日晚8点，已经引爆各大社交平台的周杰伦《奇迹直播重映计划》首场直播正式开启。

2013年，腾讯音乐通过微信视频号、QQ音乐等平台，放映了周杰伦《魔幻天伦》演唱会。即使在5.20这样特殊的日子里，粉丝们依然热情高涨。直播前，QQ音乐预约频道显示，预约总人数已超过1545万。

随后官方数据显示，演唱会全平台观众超过5000万，创下线上演唱会最高收视纪录。

周杰伦视频演唱会截图

除了直播间，据北京商报报道，当晚微博热搜出现100+条相关词条，微博话题总阅读量46.8亿+ # 还带来了最近少见的“爆款”字标签。

演唱会破圈的视频号，你赚到了什么？平台之间的“抢夺战”真的有意义吗？

一、演唱会频频“登陆”视频号

在过去的六个月里，视频号在“演唱会”中大放异彩。

2021年12月17日，知名组合西城男孩()现身微信视频号，进行了人生中的线上演唱会。据统计，此次直播吸引了超过2000万的观看量和超过1.3亿的点赞，为视频账号的线上演唱会带来了良好的开端。

西城男孩视频演唱会截图

同年12月31日，国乐团五月天跨年演唱会网络特辑《我想见你》在@五月天演唱会官方视频号直播。即使跨年晚会从各个卫视和平台分流，演唱会的3小时直播也吸引了超过1676万观众，直播达到3201万。当晚的五月天演唱会冲上8热搜。相关主题阅读量超过 10 亿。

五月天演唱会海报

2022年4月1日，张国荣逝世19周年，@宝丽金唱片在其账号上直播了张国荣《激情与激情》演唱会。两小时的播出时间吸引了超过1700万人的围观。

4月15日，摇滚歌手崔健也选择在视频账号上进行首场线上演唱会——《继续狂野》。整场直播观看人数超过4600万人次，直播间点赞数突破1.2亿，打破此前西城男孩视频账号直播演唱会的纪录.

崔健视频演唱会截图

至于这次周杰伦的演唱会，官方的信心和期待，在热身阶段就可以看出。5月16日，在腾讯音乐一季度财报电话会议上，“奇迹直播重映计划”正式公布。虽然只是重新放映，但消息还是很快在各个社交平台上传播开来，引起广泛关注。关注和讨论。

5月20日首场演唱会正式开幕前，近80万人进入直播间等待，而当周杰伦敞开上衣、露出腹肌“现身”演唱会时，无数人的回忆被淹没。拉回青春时代，直播间的全面屏《叶青晖》也将本次直播推向了第一个小高潮。

《天台》、《双肩包》、《青花瓷》、《说不出口的秘密》……一首经典歌曲，承载着周杰伦的80、90后青春影响并没有因为时间而消退，演唱会开场100分钟后，仅@QQ音乐一个账号的观众人数就超过了2200万。据相关平台统计，0、21周杰伦的两场演唱会总收视量近亿。

当然，除了这些“现象级”的直播外，左小祖主、庞宽、五条人、TVB演员等不少明星过去也曾在视频账号上举办过线上演唱会。

随着线上演唱会的不断“出圈”，平台的体量不断增加，再加上国家级APP微信的支持，微信视频号逐渐进入了更多人的视野。根据视光研究院发布的《2021年视频账号发展白皮书》，2021年视频账号日活跃用户将突破5亿，同比增长79%，预计2022年将达到6亿。

二、线上演唱会视频号“雄心勃勃”

线上演唱会的形式并不新鲜。加上近两年疫情的影响，越来越频繁地出现在公众面前。巨额流量和关注度的明星演唱会背后，也承载着平台致富的梦想。

演唱会的盈利渠道，包括门票收入、广告赞助、周边销售等，与线上演唱会相同。目前看来，视频账号上的演唱会都是免费观看的。在此之前，平台只能通过打赏直播赚取一定的收入。直到最近的崔健演唱会，才开始出现“严重的商业化”。“阴影。

《继续撒野》是第一场由视频账号公司冠名赞助的演唱会。直播期间，广告主“极湖汽车”多次现身，台下一直存在着带有品牌名称的灯牌。频频展示，平台还定制了专属直播打赏标识、直播间礼品和电子门票等。

此次周杰伦演唱会，独家冠名商为百事可乐，与他渊源深厚，知名度更高。除了在两次回放中间插入的广告弹窗，可以直达百事和京东旗舰店，从宣传品的视觉设计，到店内的送礼，品牌方处处可见。直播间。

此外，本次演唱会还“增加”了带货环节。

观众在观看演唱会时，可以点击直播间右下角的“购物袋”，进入TME live官方品牌店购买周杰伦周边产品。当晚店内共推出12款产品，价格从59元到4999元不等。

Kath 观察到，截至当晚 21 时 40 分，已有 1000 多人购买了渔夫帽和手镯等价格更实惠的产品。据每日经济新闻报道：商场守夜人最高价：周限定图（16cm款限量8888片，529元；60cm款限量500片，4999元）截至12日5月21日：00，共有2814人购买。如果一个人购买一个16cm的手办，该产品至少产生了148.86万元的收入；如果是按照限定的销售数量计算，则销售两个数字。可实现约720.13万元的收入。

当然，除了广告和带货，我们不知道官方未来是否会推出付费直播演唱会。毕竟早在今年1月，视频号就推出了首个付费直播间，而在线演唱会收取“门票”绝对是一门“有钱”的好生意。

国内付费演唱会的历史可以追溯到2014年。

2014年七夕，汪峰举办鸟巢演唱会《暴风雨来了》。音乐会在乐视超级电视台和乐视网进行了现场直播。那些没有机会亲临现场的歌迷只需要支付30元就可以在演唱会上献唱。当天与现场观众一起欣赏音乐会。据媒体统计，演唱会网络直播最终吸引了超过5万的在线付费观看，收入超过200万元。

之后，线上演唱会的直播数据不断刷新，直到2019年才首次展现出“亿”级别的吸金能力。

当年11月，由热门网剧《陈情令》衍生的《陈情令国风音乐演唱会》开播。您可以在腾讯视频上购买本次演唱会的在线观看门票。VIP用户每人需30元。，非VIP用户50元，团体票25元。演出结束后，平台数据显示，直播间总人数达到326.70,000人，仅凭在线门票，平台就能获得不菲收入。

陈情令国风演唱会海报

显然，互联网消费者对于线上演唱会的付费模式接受度很高。此外，随着近两年社会形势的不断变化，消费群体不断扩大。 (艾媒咨询)数据显示，早在2020年上半年，中国在线音乐演出的观看用户数就已超过8000万。

二、平台之间的“抢夺战”有什么意义吗？

与视频号的演唱会类似，近年来，各平台都在想方设法邀请更多的网红入驻。

此前，刘德华加盟抖音，首场直播点击量破亿，直播点赞数突破6亿。

快手抢到周杰伦视频号，获得了短视频平台上周杰伦的音乐版权。周杰伦在快手的首场直播也创下了30分钟6800W+观众的记录。

尤谷爱玲是平台品牌代言人小红书。

B站一早也布局了自己的明星UP主阵。通过与腾格尔、凤凰传奇等高水平国星的深度合作，多次出现在圈内。

@腾格尔B站视频截图

显然，随着互联网人口红利的消失，短视频APP新增用户增速下滑，“明星流量池”的争夺更加激烈。

视频号线上演唱会的成功视频号，似乎再一次证明了明星流量的力量，但这条路真的能长久吗？

首先，从迄今为止合作过的人来看，视频号很难邀请到更多的重量级嘉宾来满足用户不断上升的期望。

其次，近期的演唱会依托朋友圈社交的天然优势，以及平台对“怀旧”的有效利用，取得了不错的成绩，但“情怀卡”能发挥多久？

最后，从实际来看，无论是邀请大牌入驻，还是举办演唱会，这样的活动确实可以在极短的时间内为平台带来巨大的关注度，但从长远来看，流量能否成功转化为存量？合作伙伴的后续内容是否符合平台的调性？这种流量倾斜对平台上普通创作者的影响是否可控？都是值得探讨的问题。

Kath 认为，用户对平台内容的持续兴趣是平台成功的关键。在这种越来越“体量”的情况下，平台只能打造自己独特的内容体系，在网站上建立内容壁垒，营造良好的创作氛围，吸引更多的创作者和用户。它在视频市场占有一席之地。

参考：