视频号和抖音、快手有何不同?(下)
发布时间:2022-10-13
来源:西部头条网
1.什么是视频号? 视频号是微信官方重点关注公众号、朋友圈、微信群、小程序的新产品;微信官方在短视频和直播领域的布局将紧紧围绕视频号进行。 对于商家来说,这是一个新赛道的
1.什么是视频号?
视频号是微信官方重点关注公众号、朋友圈、微信群、小程序的新产品;微信官方在短视频和直播领域的布局将紧紧围绕视频号进行。
对于商家来说,这是一个新赛道的巨大机会!微信拥有11亿日活跃用户,视频账号是微信生态系统中最大的流量入口。
近几个月,微信加速迭代,视频号将接入微信直播、小程序、小店;微信进入全视频时代,新一波流量红利潮来袭。
2、视频号和抖音、快手有什么区别?
1)产品定位不同
快手:看每一种生活,老铁家文化,主攻下沉市场;
抖音:记录美好生活,注重调性和新奇,以一二线城市为主;
视频号:记录真实生活,打造人人可以创作、记录的平台视频号购买,既鼓励企业、大V进入,也鼓励个人创作;视频账号基于社交分发,内容无城市界限。
2)不同的内容分发机制
抖音:没有好友关系链,内容权重高。平台逻辑是向热门短视频内容推送流量,所以权重为率>评论率>转发率。
快手:家庭文化,社交是高权重,具有“去中心化”的流量分配逻辑,强调兴趣和用户偏好,快手逻辑是相对平均地分配流量给用户;权重:评论率 > 转发率 > 喜欢率。
视频ID:基于地址位置和社交属性分布,关注人多于内容,好友点赞比例高。由此看来,普通用户的点赞和互动越多,在用户好友推荐中的展示比例就越高。
视频号一开始不会很爆。随着时间的推移和朋友点赞的积累,你会发现一个视频突然被更多人推荐,并持续带来曝光;换句话说,您发布的每个视频都是一次独特的体验。一颗要发芽的种子。相比之下,这就是抢村思维和植树思维的区别。
3)操作的生命周期不同
抖音, 快手 平台运作逻辑是创意内容需要更新更快。因此,一段视频内容迅速走红,迅速走下坡路;它具有很高的操作要求。比如更新频率慢,没有持续的优质内容,权重就会急剧下降。
有害。一个很好的测试是打开你的 Kuai/Shake 账户,看看之前关注它的人现在是否处于暂停状态?而之前发布的优质内容,已经不能再带来新的流量了。
视频号一开始不会很爆。随着时间的推移和朋友点赞的积累,你会发现一个视频突然被更多人推荐,并持续带来曝光;换句话说,您发布的每个视频都是一次独特的体验。一颗要发芽的种子。相比之下,这就是抢村思维和植树思维的区别。
3、视频账号对业务的价值是什么?
视频号具有以下特点:
1)基于地域分布,获取客群更精准
2)购买和分享路径更短,更符合社交营销
3)视频账号运营要求不高,一条好的内容可以持续带来收益
4)朋友的点赞建立在信任的基础上,消费者下单更放心
只要在微信上做生意,无论是店铺型商家,还是淘宝、天猫等电商平台商家,都可以使用视频号更好的在微信上开展业务。
4. 为什么需要视频账号?
1)抢占视频账号发展红利,低成本获取流量
视频号是与公众号、小程序同等规模的机会。目前,视频号已经成功打通了微信社区、朋友圈和公众号的微信生态闭环。相比其他短视频的饱和度,视频号才刚刚起步。时机是对的。
视频账号对商家意味着:这是一个新的增长渠道,可以实现低成本引流,即品牌推广和商品销售。
2)借助视频账号,有更好的宣传渠道,更短的购买路径,以及订单的信任和背书
视频号定位时间在5分钟以内,更有利于商家讲故事,传递更多信息价值。
这意味着如果商家在微信上做生意,或者有小程序商城、公众号、社区等,在微信上接触现有客户,通过视频号发布短视频会更方便,只有公众号图片可链接文字,消费者可直接购买。增加订单转化。
3)不仅有短视频和直播场景,还有视频号推广功能
开通视频账号的商家可以使用视频账号进行直播。视频号既有公域流量,也有私域流量,拥有稳定的直播入口和强大的分享属性。
同时,可以邀请大V、自媒体成为自己视频账号的推广者,通过全场打折、限时打折、优惠券等营销方式,鼓励订单消费,从而增加产品销量并帮助主播转换订单。
5、目前的案例材料有哪些?
案例商家:@Ramen 说 @Tree Mom
案例材料:
1)从事电子商务产品经理。业余时间,他坚持每周视频号@产品经理成长记录,30天获得10万+观看和3000多粉丝。(为什么要告诉商家这个案例:你会发现今天有内容的个人和公司,在视频账号红利的加持下,可以快速实现30天和10天的播放量)
2)拉面说:主打产品TWC广告通过社交传播和算法进行分发,形成从公域视频账号到私域流量自增的闭环;微信开通高峰期,中午和晚上结合热点话题推送,单播最高。29,000。
3) 前晚畅销书作者、公众号《心灵芬芳的女人》经理李晓怡,直播3小时,观众达6.5万,掌声达34万,订单量大数量达到近20,000。
6、如何使用视频账号销售商品?
1)微信日活跃用户11亿,视频账号是微信生态系统最大的流量入口。只要在微信上做生意,就应该开发视频号。达到并实现裂变转化。
例如:微信最近更新频繁。将直播、附近的人和其他门户添加到发现页面。你点击视频账号视频号购买,发现越来越多的朋友在使用视频账号。您还可以查看朋友喜欢的视频。账号的内容,也可以看到好友正在看的视频账号的直播,这就是内容裂变。
2)视频号本身就是私域操作,光说视频号是不够的,我们应该从微信生态来看。目前,朋友圈、社区、订阅号、视频号、小程序商城(现已上线带货功能,以及京东、拼多多、有赞、魔筷、唯品会、当当、猫眼、一点、微盟等) ..,开店卖货只需要实名认证)换流量,帮大家做店主。
3)保持优质内容的持续输出,直播,分享朋友圈和社区,建立个人品牌口碑,避免浮躁,自然成功。
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